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有價無市的Dior x Air Jordan 1為何如此火爆?

來源: 品牌服裝網    編輯: James    圖片來自:網絡
  發布時間:2020-07-03 07:19:00
導讀】自從去年迪奧(Dior) 在邁阿密2020年秋季時裝秀上亮相與Air Jordan聯名的新品以來,該產品的便一直火爆在網絡上。原本定于今年4月份推出,后來由于新冠疫情及反種族主義騷亂而被反復推遲。經過6個月的等待,人們終于在6月份揭開了它的神秘面紗。

  自從去年迪奧(Dior) 在邁阿密2020年秋季時裝秀上亮相與Air Jordan聯名的新品以來,該產品的便一直火爆在網絡上。原本定于今年4月份推出,后來由于新冠疫情及反種族主義騷亂而被反復推遲。經過6個月的等待,人們終于在6月份揭開了它的神秘面紗。

  其實,早在2017年便有傳聞兩大品牌將會進行合作,在等待了兩年之后,終于在19年亮相于世人面前。在由Dior男士系列藝術總監Kim Jones設計的這項合作中,Dior品牌的傳承與Air Jordan運動鞋的原始設計融為一體。運動鞋的每個元素都彰顯了Dior的烙印及耐克的標志性的品牌徽標。鞋身的Nike Logo由經典藍色Dior Oblique刺繡呈現,透明鞋底印有“DIOR”品牌名,傳統高奢與潮流運動的碰撞,為兩者都注入新鮮元素,活力十足。

  可以說這款Dior x Air Jordan 1限量版運動鞋已成為今年最受期待的作品之一,是2020年年度鞋王最有力的爭奪者。這款運動鞋目前的官方定價就高達了2000美元,國內發售價也為18000人民幣。想要入手的話更是難于上青天,在擁有足夠財力的基礎上還需要擁有異于常人的運氣,一般人恐怕很難有機會參與。

  此前,Dior中國通過微信公眾號宣布通過“DIOR迪奧官方時裝精品店”微信小程序在6月25日至30日每天在線抽簽發售,直到抽簽名額滿為止。值得關注的是,抽簽正式開始后,由于上線人數眾多,該小程序一度出現癱瘓狀況,隨后優化升級實現頁面流暢。

  一雙聯名鞋為什么受到這么多人追捧?估計這讓很多人感到不解。首先,Dior和Air Jordan,一個是奢侈品巨頭,另一個是運動界的潮流代表,二者的合作肯定是能在時尚圈內碰撞出激烈的火花,注定會創造1+1>2的品牌價值,其次奢侈品的保值率一向很高,Dior不可能高開低走。簡而言之,這不僅僅是奢侈品牌和運動品牌的簡單聯名。它是限量版生產的,是奢侈和運動領域內卓越的兩個品牌通過特殊的合作將它們結合在一起,其內在的特殊價值遠超其他運動鞋。

  與此同時,新品一上線,品牌方便開啟了瘋狂的宣傳,并邀請中國區品牌代言人王俊凱來拍攝廣告,之外,不管是周杰倫、陳冠希還是王思聰DJ Khaled、Daniel Arsham,也都在首頁一時間曬出這雙鞋。這瞬間拉高了消費者對該鞋款的渴望。

  值得一提的是,目前該鞋一直在轉售市場火爆,價格也是持續上漲,在中國市場上已經由首發的一萬多漲到十幾萬,但仍然是有價無市。

  >>進入Dior迪奧品牌中心

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