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奢侈品牌難復蘇 中國市場展現新活力

來源: 品牌服裝網    編輯: James    圖片來自:網絡
  發布時間:2020-07-07 07:09:00
導讀】新冠疫情對奢侈品行業的沖擊已經是難以彌補的,如今許多品牌的當務之急都是如何提振消費者的購買欲望。疫情在全球大范圍爆發以來,市場活力便逐漸下降,各品牌業績表現也并不如意。隨著中國疫情得到了良好的控制,國際市場也在黑暗中看到一絲曙光,品牌商都積極向中國市場發展。

  新冠疫情對奢侈品行業的沖擊已經是難以彌補的,如今許多品牌的當務之急都是如何提振消費者的購買欲望。疫情在全球大范圍爆發以來,市場活力便逐漸下降,各品牌業績表現也并不如意。隨著中國疫情得到了良好的控制,國際市場也在黑暗中看到一絲曙光,品牌商都積極向中國市場發展。

  近日,有分析師認為,中國時尚與奢侈品行業已雙雙加速回暖。線下實體店恢復速度緩于預期,在客流上的表現尤其明顯,但線上銷售數據優于線下。中國消費者的購買習慣與外國人大不相同,隨著中國電商平臺的發展,千禧一代的消費者更愿意在網上消費,同時社交媒體和短視頻、直播帶貨的興起,我們在前段時間一直可以看到奢侈品牌入駐國內頂流APP。

  世界三大奢侈品集團旗下的品牌在中國市場都有較大的市場份額。無論是LVMH集團還是開云集團亦或是歷峰集團,我們在天貓、抖音、小紅書等軟件上都能看到它們的身影。

  GlobalData零售分析師Suresh Sunkara說:“ Covid-19迫使奢侈品牌推遲時裝秀并取消促銷活動,并擾亂了供應鏈。但是,自今年第二季度開始以來,亞洲地區的幾個國家,包括中國,日本和韓國,已經取消了大多數禁售措施,以使經濟正;,這將為奢侈品零售商帶來一些緩解,因為他們現在可以開設商店并恢復運營!

  隨著中國經濟的穩步發展,中國消費者逐漸成為全球奢侈品消費市場的中堅力量,此前數據分析,中國在17、18、19這三年每年以近20%的平均增長速率飛速增長,到了2019年中國奢侈品市場規模已經達到了300億歐元。

  此前貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma發布《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》表示,中國正成為帶領疫后經濟復蘇的先鋒:預計至2025年,中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%,成為全球奢侈品行業反彈增長的關鍵引擎。此外,線上渠道份額將進一步提升,至2025年,該渠道的占比有望上升至30%。一方面,疫情期間選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加;另一方面,這與年輕一代(Y世代和Z世代)成為奢侈品消費主力軍息息相關。

  展望未來,中國市場的蓬勃發展,給全球奢侈品在后疫情時代開了一個好頭。隨著時間的推移,疫情也終將散去,但奢侈品在中國市場的份額卻只會越來越大。

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